Хотите увидеть ночной кошмар любого владельца сайта?

Почему падает рейтинг SEO

Это можно назвать определенной тенденцией снижения страницы сайта, которая в лучшие времена получала 10 000 просмотров в месяц.

Для кого-то это выглядит знакомо, а для кого-то нет. Но это тот сценарий, которого нужно избегать любой ценой.

Так или иначе, всем маркетологам, которые изначально занимались выбором платформы для интернет-магазина, а теперь участвуют в продвижении сайта компании, стоит прочитать данную статью, так как в ней будут рассмотрены способы, как избежать таких больших и страшных тенденций трафика, как показано выше, либо предотвратить их повторное появление.

Для начала, нужно начать с вопросов, которые стоит задать, как только становится понятно, что рейтинг SEO начал идти вниз. Затем, охватив основы, можно перейти к методикам, которые помогут оставаться в верхней части рейтингов, чтобы сделать их хорошими привычками, которые помогут поддерживать идеальное SEO состояние вашего сайта.

Почитайте также: Сайт не продает? Как с Google Analytics узнать почему и что делать

Как найти и исправить падающий рейтинг SEO?

Для этого нужно ответить на 7 вопросов:

  1. Поисковый запрос теряет востребованность?
  2. Рейтинги страницы понизились для главного ключевого слова?
  3. Как давно обновлялась страница?
  4. Как давно страницу продвигали с помощью писем?
  5. Являются ли страницы, которые обошли ее в поисковой выдаче, более высокого качества, содержащими больше примеров, лучшую графику/визуальные материалы?
  6. Получает ли страница меньше обратных ссылок по сравнению с конкурентами/не уменьшалось ли количество обратных ссылок?
  7. Что, если рейтинг СЕО не упал?

Для примера проанализируем статью, которая в сентябре получила почти на 24% меньше просмотров, чем в мае.

Чтобы ответить на все эти вопросы, понадобится доступ к Google Analytics и SEMrush.

1. Поисковый запрос теряет востребованность?

Для начала нужно перейти в SEMrush и ввести URL сайта в главной панели поиска. Google Analytics (GA) не вставляет часть URL «https://», поэтому нужно ввести ее вручную.

Затем найти ключевое слово с самым большим объемом, по которому страница занимает место в первой пятерке. Оно должно быть общим: например, в сентябре 2017 года, статья была второй для «sales interview questions».

Далее нужно перейти в Google Trends и ввести это ключевое слово. Диапазон времени по умолчанию составляет один год.

Поисковый запрос теряет востребованность

Чтобы увидеть более мелкие тенденции, нужно изменить дату. В рассматриваемой статье были выбраны изменения с 01.05.2017 по 30.09.17.

Поисковый запрос теряет востребованность

Если интерес к запросу устойчив или повышается, проблема не в аудитории, а в странице сайта.

2. Рейтинги СЕО страницы понизились для главного ключевого запроса?

Чтобы проверить это, нужно вернуться к SEMrush и снова ввести адрес страницы в главную панель поиска, а также изменить диапазон дат в верхнем правом углу на месяц самого высокого трафика. (Чтобы показывать «Исторические данные», необходимо обновление.)

Затем экспортировать этот список как CSV. Не стоит покидать страницу SEMrush с рейтингами для анализируемой страницы – к ней еще придется вернуться.

После этого открыть электронную таблицу и переименовать вкладку «[Месяц с высоким трафиком] [Год]» (например, «май 2017»).

Удалить столбцы D-K.

Рейтинги СЕО страницы понизились для главного ключевого запроса

Снова открыть окно SEMrush, изменить диапазон дат на последний месяц.

Экспортировать этот список как CSV, удалить столбцы D-K. Скопировать и вставить содержимое этой таблицы во вкладку первой таблице. Переименовать вкладку «[Последний месяц] [Год]» («сентябрь 2017»).

Затем нужно перейти к первой вкладке, добавить Столбец D и назвать его «[Последний месяц] [Год] Рейтинги». (например, «сентябрь 2017».)

Рейтинги СЕО страницы понизились для главного ключевого запроса

Вставить эту формулу в ячейку D2.

=VLOOKUP(A2, September 2017!A:B, 2, FALSE)

Кликнуть по маленькому полю в нижнем правом углу, чтобы применить формулу к оставшимся строкам.

Добавить Столбец E и назвать его «Вверх или вниз?»

Вставить эту формулу в ячейку E2:

=B2-D2

Выделить Столбец E, нажать «Применить условное форматирование» → «Правила выделения ячейки» → «Меньше чем» и вставить «0».

Теперь каждое отрицательное изменение рейтинга СЕО выделено красным.

Рейтинги СЕО страницы понизились для главного ключевого запроса

Обратите внимание на ключевые слова, особенно большого объема, для которых понизился рейтинг. В данном случае статья опустилась с первого на второе место для «sales interview questions» (2 900 ежемесячных запросов), и с первого на третье для «inside sales interview questions» (720 ежемесячных запросов).

3. Как давно обновлялась страница?

Если ее не трогали более шести месяцев, более новая и актуальная ссылка может обойти ее.

Советуем почитать: Внешние ссылки на сайт — 4 стратегии как их создать

Действия: Нужно обновлять страницу дополнительным контентом, более свежими ссылками и т.д.

4. Как давно страницу продвигали с помощью писем?

Большой подъем трафика от подписчиков обычно повышает рейтинги:

Как давно страницу продвигали с помощью писем

Действия: Необходимо включить страницу в письма в качестве первой либо второй ссылки. (Если немного ниже, то она не получит клики, что сделает эту стратегию бессмысленной.)

5. Являются ли страницы, которые обошли ее в поисковой выдаче, более высокого качества, содержащими больше примеров, лучшую графику/визуальные материалы?

Возможно, это означает, что их время пребывания на странице выше и показатель отказов ниже. Они могут также получать больше реферального трафика.

Действия: Нужно сделать то, что делают конкуренты, но лучше. Если их руководства пишут эксперты в предметной области, можно подключить к делу двух экспертов. (Этот метод требует много времени и энергии, поэтому не стоит использовать его, пока есть другие варианты, или если речь идет о действительно конкурентоспособном и важном ключевом слове.)

6. Получает ли страница меньше обратных ссылок по сравнению с конкурентами/не уменьшалось ли количество обратных ссылок?

Поскольку сайты исчезают или изменяются, страницы естественным путем теряют обратные ссылки.

Можно найти эту информацию в SEMrush, введя URL страницы в верхнее поле поиска и прокрутив вниз, пока не появится это:

Получает ли страница меньше обратных ссылок

Действия: Можно процитировать одного или нескольких лидеров мнений (взять из их изданных материалов, или обратиться к ним напрямую) и попросить их поделиться страницей со своей аудиторией.

7. Что, если рейтинг SEO не упал?

Необходимо проверить, есть ли у ключевого слова функция поиска.

Функции поиска включают:

  • блоки с ответами (Featured snippet, или FS);
  • люди также ищут (People also ask, или PAA);
  • карусель.

Вот пример того, как результат карусели выглядел бы для темы, связанной с продажами:

Что, если рейтинг SEO не упал

… и для блоков FS и PAA:

Что, если рейтинг SEO не упал

Они, как правило, появляются в так называемой «нулевой позиции», сдвигая все остальные ниже. Получается, что первое место рейтинга находится на втором месте.

Действия: Стоит улучшить текущий FS, т.е. предоставить ту же самую информацию, но более доступно, детально и точно. Все зависит от конкретного случая, но обычно блоки с ответами не идеальны.

Нужно также посмотреть, нет ли там одного или нескольких объявлений.

Платные результаты могут также – иногда одновременно – дать сбой. Например, вот результаты для запроса «Как использовать CRM»:

See if there's an ad -- or several.

К сожалению, с платными результатами немногое можно сделать – кроме как просто принять падение трафика.

Использование Google Search Console

Google Search Console может также помочь диагностировать проблему.

Полезная информация: SEO сервисы — 8 бесплатных сервисов для анализа, продвижения и оптимизации сайта

На левой боковой панели нужно выбрать Поисковый трафик → Поисковая аналитика:

Использование Google Search Console

Затем нажать «Страницы» → «Фильтр страниц» → «URL-адреса, содержащие» и вставить URL анализируемой страницы.

«URL-адреса, содержащие» предпочтительнее чем «точный URL», потому что не стоит пропускать измененные версии того URL, т.е. с параметрами UTM.

После этого нужно нажать «Даты» → «Установить диапазон дат» → «Последние 90 дней» – это максимальный срок для Гугла.

Использование Google Search Console

Вот что означают главные флажки:

  • Клики: общее количество кликов от поисковых систем;
  • Показы: количество раз, когда страница появлялась в поисковой выдаче;
  • CTR: клики разделенные на показы;
  • Позиция: средний рейтинг для различных запросов, для которых показывается эта страница. (Эту метрику стоит воспринять критично – если страница будете №1 для запроса низкого объема и №9 для большого объема, ее позиция будет 5, даже при том, что один ранг намного ценнее другого.)

Полезно будет посмотреть на изменения в кликах, показах и CTR по отдельности, поскольку общая проверка дает следующее:

Использование Google Search Console

Немного неопределенно, не так ли?

Во-первых, стоит посмотреть на клики. (Все еще на примере вышеупомянутой статьи.)

Использование Google Search Console

Кажется, что клики снижаются постепенно. (Впадины – это выходные, когда гораздо меньше людей ищет профессиональный/образовательный контент.)

Использование Google Search Console

Показы довольно стабильны.

Использование Google Search Console

А вот и проблема. В конце сентября коэффициент кликабельности (CTR) начал падать.

Анализ 101:

  • Если показы стабильны, но клики (и поэтому CTR) падают, то падает рейтинг, и/или функция поиска продвигает результат ниже по странице.
  • Если показы уменьшаются, но клики и CTR постоянные, то, возможно, виновата сезонность. Это можно проверить с помощью Google Trends.
  • Если показы увеличиваются, а CTR падает, это означает, что клики не становятся пропорционально выше, и нужно проверить, занимает ли страница рейтинг для изображения. Нужно также проверить, не появилось ли больше низкочастотных ключевых слов – это приведет к более высокому количеству показов, но клики могут пострадать, поскольку страница не может всегда занимать высокое место для этих более низкочастотных ключевых запросов.

Советуем почитать: Как повысить CTR: 7 простых способов для рекламы на мобильные устройства

Теперь нужно пролистать вниз и посмотреть на наиболее распространенные запросы, приводящие пользователей на страницу. Отражает ли контент на ней то, что они ищут?

Здесь выделены запросы, на которые не отвечает эта статья.

Анализ 101

Необходимо решить, стоит ли обновить страницу ради таких разрывов контента. Так как эта статья об интервьюировании продавцов, а не маркетологов, то не стоит добавлять маркетинговые вопросы для интервью – это было бы совсем не в тему. И так как «упражнения интервью продаж» выглядит как совершенно отдельная статья, этот запрос также не стоит включать.

Однако иногда находится релевантный угол, который не видно со страницы. Когда такое происходит, стоит включить его – это может только помочь.

Как оставаться в верхней части рейтингов?

Для редакторов, писателей или менеджеров рекомендуется подавать отчет в конце каждого месяца, чтобы посмотреть, какой из главных URL потерял трафик.

Периодически нужно рассматривать:

  • помощь в спасении страниц, прежде чем они окончательно потеряют рейтинг;
  • поисковые тенденции;
  • интересы своей аудитории: стабильные и изменяющиеся.

При первом анализе нужно выбрать месяц самого высокого трафика с прошлой половины года. Использование месяца со средним или низким трафиком даст более скромную оценку, какие URL уменьшились в органический трафик.

В GA следует перейти к левой боковой панели и нажать «Поведение» → «Контент сайта» → «Все Страницы».

Как оставаться в верхней части рейтингов

Добавить свой сегмент и выбрать свой диапазон дат.

Как оставаться в верхней части рейтингов

При анализе свойства, у которого нет данного сегмента, нужно нажать «Расширенный» и применить этот фильтр:

«Включить» → «Страница» → «Содержащий» → «[Свойство URL]»

Пролистать до низа и изменить «Показывать строки до 500».

Как оставаться в верхней части рейтингов

Нажать «Экспортировать в CSV», открыть электронную таблицу, назвать первую вкладку – «[Месяц] [Год]», затем переименовать Столбец B в «Просмотры [Месяц] [Год]», и удалить все другие столбцы.

После этого вернуться к GA, изменить диапазон дат на последний полностью завершенный месяц (т.е. если это происходит 30 октября, диапазон дат будет 1 сентября 2017 – 30 сентября 2017.)

Фильтр и количество строк с предыдущего месяца должны все еще применяться, поэтому все, что нужно сделать – нажать «Экспортировать в CSV».

Открыть электронную таблицу, переименовать Столбец B в «Просмотры [Месяц] [Год]», и удалить все остальные столбцы. Скопировать содержание этой таблицы, затем вставить ее во вторую вкладку электронной таблицы месяца самого высокого трафика. Назвать вторую вкладку «[Месяц] [Год]», вернуться к своей первой вкладке, столбцу C под названием «Просмотры [Месяц] [Год]».

Как оставаться в верхней части рейтингов

В ячейке C7 вставить формулу:

=VLOOKUP(A7, ‘Sept 2017’!A:B, 2, FALSE)

Кликнуть по полю в правом углу ячейки, чтобы применить эту формулу к остающимся строкам.

Переименовать Столбец D в «Снижение 15% +?»

Вставить формулу в D7:

=IF(C7<(B7-(B7*0.15)), «YES», » «)

Применить формулу к остающимся строкам.

Нажать «Условное форматирование», «Правила выделения клеток», «Текст, который содержит…» и установить «Определенный текст», «содержащий» «Да» для красного.

Как оставаться в верхней части рейтингов

Как повысить рейтинг SEO: делаем вывод

  1. Каждый месяц нужно составлять отчет, чтобы определять важные страницы, у которых уменьшился трафик.
  2. Определить, уменьшается ли трафик для поискового запроса (с этим ничего не поделать), или сама страница теряет рейтинги СЕО (можно сделать многое).
  3. В последнем случае – провести диагностику, используя SEMrush и Google Search Console.

Конечно, данный процесс требует времени и энергии. Но проще отремонтировать автомобиль, чем купить новый.

Поддержка результативности лучших страниц сайта требует меньше ресурсов, чем создание новых, и обычно приносит больше успеха.

Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!
Рейтинг SEO: 7 способов найти и исправить падающие страницы сайта
5 (100%) - 1 оценок

Напишите комментарий