В Яндекс Директе списки минус-слов уменьшают количество показов контекстной рекламы по нерелевантным запросам. Это экономит деньги — вы не платите за случайный переход по ссылке. Повышает уровень CTR, что также снижает стоимость кликов и увеличивает количество переходов на ваш сайт.
В этом руководстве:
- Быстрые способы добавления, изменения и организации на разных уровнях (рекламная кампания, объявления).
- Оформление и набор стандартных минус-слов по различным тематикам.
Смотрите видео по созданию списка минус-слов в Яндекс Директе
Для полной готовности списка поисковых фраз необходимо добавить список минус-слов Яндекс Директ, то есть те запросы, по которым продвижение не планируется и не является логичным. Фразы содержащие минус-слова способны впустую тратить бюджет, поэтому так важно не пропустить данный шаг.
Стандартные минус-слова Яндекс Директ
В своей рекламной кампании можно добавить следующие стоп-слова: !что, !это, !как, бесплатно, free, реферат, курсовая, диплом, диссертация, шпоры, контрольная, образец, договор, скачать, download, фото, видео, определение, википедия, wikipedia, вики, wiki, онлайн, online, порно, секс, форум, способ, работа, вакансии, !своими, самостоятельно, торрент
Обратите внимание, что некоторые союзы и частицы необходимо указывать с восклицательным знаком, чтобы Яндекс Директ учитывал их. Некоторые фразы могут быть для вашей рекламы целевыми, в этом случае, такие стоп-слова нужно удалить из списка выше.
Создание списка минус-слова Яндекс Директ для вашей рекламы
Для сбора поисковых фраз с минус-словами необходимо создать новый проект в приложении. Для этого заходим в папку, где хранится текущий проект, и копируем его с другим названием.
Открываем проект.
Теперь перед нами стоит задача объединения всех найденных поисковых фраз для дальнейшей работы. Для этого сохраним каждую группу (маску) в файл xls с соответствующим названием.
Далее переходим к работе над файлами. Открываем первый и удаляем все ненужные колонки, как показано на изображении ниже. Оставляем только вторую колонку с поисковыми фразами.
Далее заходим во второй файл и копируем колонку со всеми фразами. Вставляем в первый файл. То же самое необходимо сделать и с последним файлом группы слов. В конечном итоге у вас должен получиться единый файл с поисковыми фразами всех масок с одной колонкой.
Для удобства скопируем полученные результаты и перенесем их в самый первый файл с масками (смотрите нашу предыдущую о подборе ключевых слов). Создадим в нем новую вкладку под названием «Все слова».
Вставляем базу поисковых фраз. Создаем еще одну вкладку под названием «Минус»:
Снова вставляем из буфера обмена ключевые фразы и нажимаем на «Текст по столбцам»:
Выбираем опцию «С разделителями»:
Во втором окне выбираем разделитель «пробел». Нажимаем «далее». В последнем окне формат данных должен быть выбран как «общий». Готово.
Теперь все фразы разбиты по словам и каждое слово находится в новой ячейке:
Начнем сортировку данных, выбирая каждую колонку по отдельности:
У нас получилось 7 колонок, а это значит, что максимальная длина поисковой фразы составляет 7 слов.
Далее объединим поисковые запросы из всех колонок в одну. Вырезать => Вставить. Порядок слов нам абсолютно не важен.
В итоге получаем одну колонку со всеми найденными поисковыми фразами из 3-х масок.
Выделяем колонку и нажимаем на кнопку «Удалить дубликаты» => «Ок»:
Полученные результаты — это общее количество уникальные слов, которые присутствуют в нашем списке ключевых слов. Именно с ними мы и будем сейчас работать.
Настало время ручной фильтрации. Выбираем то слово, которое логически на подойдет рекламной кампании. Например, первым таким словом будет «adblock»: пользователи вместе с ним ищут, как блокировать рекламу, а не настраивать для своих площадок. Поэтому вырезаем его и вставляем в иную колонку.
Проводим работу над всеми словами из основной колонки.
Сортируем полученные результаты третьей колонки и копируем их для дальнейшей работы в нашем приложении. Если ваш проект достаточно популярен, также стоит настроить рекламу по брендовым запросам, когда в ключевом слове находится название вашей компании во всех возможных формах (Дигистр, Digistr). Вероятно, ваши конкуренты это уже сделали.
Выбираем маску-группу и нажимаем на «Стоп слова», как показано на изображении ниже.
Вставляем все слова из третьей колонки (минус-слова) и нажимаем «Ок». Далее жмем «Отметить фразы в таблице»:
Теперь приложение отметило все фразы с нашими минус-словами.
Нажимаем правой кнопкой мыши по рабочей области и удаляем их:
Проделываем данные операции над остальными двумя группами поисковых фраз из правого меню.
Готово! Теперь у вас есть полный набор запросов для настройки Яндекс Директа без минус-слов. Однако не забудьте сохранить предыдущую базу поисковых фраз с минус-словами: они пригодятся для рекламы в РСЯ, а также при продвижении сайта в бесплатном поиске. В последнем случае их можно использовать при написании тематических статей для вашего сайта.
Также сохраняем минус-слова в отдельный файл для будущей настройки контекстной рекламы. Новые поисковые фразы периодически появляются: необходимо своевременно фильтровать их минус-словами при расширении семантического ядра.
Дальнейшую настройку рекламной кампании в Яндекс Директе смотрите в нашей следующей статье и видео.
