+7 (495) 241-05-86 (будни с 10 до 18 по Мск). Поддержка — всегда.

Для рекламы Яндекс Директ в поиске обязательно устанавливаем интересующий нас регион показа, иначе израсходуем весь бюджет за часы, выбираем также время показа, чтобы отвечать на звонки в рабочее время.

Очень важна стратегия показов, выбираем показы только на поиске и ручное управление ставками. Обязательно необходимо заполнить каждое поле визитки для увеличения количества кликов. Необходимо также указать счетчики Метрики и UTM-метки.

В специальных настройках напротив фразы «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок» ставим галочку. Таким образом, цена клика для нас снизится в период, когда конкуренты не показывают свои объявления.

Смотрите видео по настройке рекламы Яндекс Директ в поиске

В данной статье подробно рассмотрим все основные возможности настройки рекламы Яндекс Директ в поиске.

Для начала нам понадобится кампания с текстово-графическими объявлениями. Если у вас ее еще нет — необходимо создать.

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 1

Начнем с регионального определения для объявлений. Допустим, нам необходимо настроить рекламу по всей РФ, если ваш проект, как Дигистр, не имеет региональной привязки. В таком случае имеет смысл разделить ее на несколько групп: Москва, города миллионники и остальные регионы. Так как в каждом регионе свой конкуренция, об этом будет подробно в уроке про копирование кампаний. Возьмемся за первую группу и ее название.

Оно, как правило, состоит из следующих элементов: география рекламирования, предмет для рекламы и тип кампании. На изображении ниже вы можете увидеть название нашей рекламной кампании в соответствии с ее целями.

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 2

Расшифруем: рекламная кампания для поиска по группе запросов «настройка директ» по городу Москва.

Если вы владелец мебельного интернет-магазина и решили создать кампанию для рекламы стульев в г. Москва, то в таком случае название может быть: Москва — Стулья — Поиск. Для создания интернет-магазина это может быть «Москва — Создание магазина — Поиск».

Спускаемся ниже в нашей настройке. Выбираем начало показа объявлений, а также настраиваем уведомления:

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 3

Снимаем галочку и нажимаем «Сохранить», если вы не хотите получать письма от Яндекс. Директ ежечасно.

Далее: Стратегия — Только на поиске (поскольку мы запускаем кампанию без РСЯ) — Ручное управление ставками.

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 4

Это оптимальная стратегия для начала рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Настройка рекламы Яндекс Директ:

  • Корректировка ставок. На данном этапе настройку можно пропустить, о ней смотрите в соседних наших видео.
  • Временной таргетинг. Можно выбрать «Только рабочее время», если у вас соответствующая аудитория. В любом другом случае выбирайте то время показа рекламных объявлений, когда ваша аудитория активна и может заинтересоваться рекламируемыми товарами или услугами, а также, когда вы сможете ответить на ее запрос.
  • Расширенный географический таргетинг. Оставляем галочку. Когда мы указываем регион, Яндекс. Директ показывает ее только тем, кто находится в этом регионе. С расширенным таргетингом можно показывать объявления тем, кто указывает регион в самом поисковом запросе. По запросу «купить стулья в Москве» при регионе кампании — Москва, объявление покажется и тем, кто находится в другом регионе.
  • Единый регион. Настраиваем в соответствии с выбранной географией. В данном случае мы выбрали г. Москва. В следующей рекламной кампании нужно будет выбрать другое географическое размещение, например, города миллионники (поставить галочки напротив всех соответствующих городов).
  • Единый адрес и телефон для всех объявлений. Данные поля следует заполнить для повышения кликабельности ваших объявлений, и, как следствие, понижения стоимости кликов и сохранения бюджета на рекламу в Яндекс.Директе.
  • Единые минус-слова. В этом поле вставляем те минус-слова, которые были собраны ранее при подборе ключевых слов для рекламных кампаний Яндекс Директа.
  • Настройки в сетях. Отключены в соответствии с рекламной стратегией.
  • Показы по дополнительным релевантным фразам. Отключаем на старте, однако со временем можно настроить и этот пункт при аналитике результатов уже проведенной рекламной кампании. Дополнительные фразы редко бывают целевыми, если вы изначально качественно подобрали запросы.
  • Мониторинг сайта. Устанавливаем флажок, так как при проблемах или сбоях в работе сайта нужно, чтобы реклама остановилась, и бюджет не тратился впустую. При включении сайта, реклама начнет показываться автоматически.
  • Счетчики метрики. Указываем счетчик для аналитики трафика. Как это сделать — смотрите в нашей другой статье и соответствующем видео.
  • Разметка ссылок для метрики. Включаем.
  • Расширенные настройки. Выставляем галки в соответствии с изображением:

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 5

Правильная настройка объявления для рекламы в Яндекс Директ

1. Название группы. Указываем любую фразу, понятную для себя. Мы выбрали название в соответствии с названием поисковой фразы, для которой создается объявление — «настройка директа».

2. Тип объявления. Текстово-графические объявления. Для баннерных смотрите другие руководства и видео на нашем сайте.

3. Заголовок. Желательно включить в него часть ключевого слова или его полностью (по которому планируется реклама). Нашим запросом будет «настройка директа», поэтому используем его. Также после запроса необходимо указать ваше преимущество перед конкурентами или то, на что обратит внимание пользователь поисковой системы. Мы составили такой заголовок для рекламного объявления: «Настройка Яндекс. Директ! Быстро!».

4. Текст объявления. Он должен дополнять заголовок и еще больше вызывать желание кликнуть по объявлению. Используйте завлекающие фразы, описывайте свои преимущества, добавляйте «бонусы». В конце — призыв к действию. Помните, что задача текста объявления в том, чтобы посетитель перешел на ваш сайт. Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 6

5. Ссылка на сайт. Вставляем ссылку на целевую страницу, задача которой в продаже ваших услуг или товаров.

6. Отображаемая ссылка. Желательно написать русскими буквами дополнение к ссылке и включить вашу поисковую фразу. Это привлечет дополнительное внимание и, как следствие, увеличит CTR. Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 7

7. Дополнения.

· Изображения. Выбирать не нужно, так как они не показываются на поиске.

· Быстрые ссылки. Очень желательное поле для заполнения: они способны преобразить вид объявления и также увеличить его кликабельности. Так быстрые ссылки выглядят при поиске:

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 8

При заполнении названия ваших быстрых ссылок старайтесь также добавлять различные преимущества и привлекающие заголовки. Хорошим примером послужит второе объявление:

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 9

Например, если у вас страница с контактами, то лучше указать вместо «Контакты» указать это преимуществом — «В центре города». Заполните все 4 поля: это важно, ведь чем больше места занимают рекламные объявления, тем больше внимания и посетителей вы сможете привлечь. А это влияет на ценообразование стоимости кликов и, как следствие, увеличивается количество посетителей вашего сайта и возможных клиентов.

· Уточнения. Последний шаг и возможность подчеркнуть уникальность вашего предложения. Добавьте ту дополнительную информацию, которая обладает полезными свойствами и подтолкнет пользователя к переходу на сайт. Яндекс ограничивает общее количество используемых символов: в сумме оно не должно превышать 66. Вы можете вписать 5−10 описаний, но система добавит только те, которые впишутся в это значение. Также учитывайте, что данные описания проходят модерацию и это займет некоторое время.

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 10

8. Адрес и телефон. Если вы не заполнили ранее, то можно заполнить в этом месте. Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 11

9. Новые ключевые фразы. Выбираем из общего списка готовых поисковых фраз самое первое и добавляем в поле. Все, готово. На каждый поисковый запрос у вас должно быть по одному рекламному объявлению в Яндекс.Директ.

10. Минус-слова. Уже заданы, но если вы забыли заполнить ранее — обязательно вставьте их в поле.

11. Регионы показа. Проверяем, чтобы была указано верно география объявления.

Все остальные поля не редактируем и переходим к следующему шагу.

Назначение цены за клик

Цену за клик ставим в соответствии со своим расчетом допустимой стоимости клика. Если вы укажите слишком низкую цену, то объявления могут не показываться из-за ставок конкурентов по данному запросу.

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 12

О том, как создать объявления для оставшейся части поисковых запросов, читайте в следующей статье и смотрите в соответствующем видео.

Обновлено
Контекстная реклама в поиске Яндекса
Вернуться к списку уроков курса

Попробуйте 14 дней все бесплатно

.digistr.ru Придумать другой адрес
Свой домен можно добавить после регистрации
Пароли для магазина придут на этот e-mail
Секундочку, пожалуйста, магазин создается...
10 шагов к прибыльному интернет-магазину
Приходите на вебинар завтра в 20:00